Kitap genel olarak görme eylemini, dünyaya bakma ve yorumlamayı nasıl yapmamız gerektiği üzerinedir. "Büyük ölçüde işçi sınıfına seslenen reklamlarda, satılan özel ürünün kişiyi baştan aşağıya değiştireceğinden söz edilir (Külkedisi); orta sınıfa yönelen reklamlardaysa bir ürünler dizisiyle yaratılacak genel havanın içinde…devamı