Herkesin birer marka, birer 'profil' olmaya çalıştığı bu teşhir çağında; asıl lüks, ulaşılamaz olmaktır. İsmine Google’da rastlanmayan, verisi hiçbir algoritmaya düşmeyen o 'gölge isimler', dünyayı yöneten gerçek elitlerdir. Görünmek bir zaaf, görünmez kalabilmek ise en büyük statü sembolüdür.