Ruj etkisi, ekonomik durgunluk dönemlerinde ya da bireylerin kişisel olarak nakit sıkıntısı yaşadığı zamanlarda ortaya çıkan bir tüketici davranışıdır. Bu etkiye göre pahalı lüks ürünlere bütçe ayıramayan tüketiciler, normallik ve şımartılma duygusunu koruyabilmek için daha küçük ve uygun fiyatlı lüks…devamı